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我们来看一下可口可乐的图文广告怎么做的

作者:sf 来源:www.jiachengguanggao.com 时间:2021-08-27 18:13:39 浏览次数:

可口可乐广告的另一特征是努力扣住时代脉搏,突出时尚。如1905年的广告,主要表现可口可乐与上流社会的联系(当时汽车还只是富人才享受得起),上流精神与典雅气质为当时社会的崇尚和追求,甚至模仿。

(a)画面:郊外,可口可乐销售点前。两对上流气派的夫妇坐在汽车上,喝着侍者端来的可口可乐。

文字(居画面下):不论到哪里您都能喝上可口可乐,解除干渴恢复疲劳清爽神志五美分

——1905年广告

烟台图文广告

(b)画面:一穿制服的侍者,端一托盘,上面一瓶可口可乐,一只杯子。

文字(居画面下):一天6000000

实际上,可口可乐今年日均销量超过六百万——魅力来自纯正

——1925年广告

(c)画面:一军人与一淑女桌前相向而坐,握着手,热情亲昵,各拥有一瓶可口可乐。

文字(居男女之间):可口可乐属于

——1943年广告

(d)画面:冰堆中半埋着一易拉罐,罐上是“可口可乐”“一流的”字样。

文字:您生活的一部分(画面上部)

挡不住的感觉(画面下部)

——1987年广告

可口可乐自1885年问世以来,走过了一个世纪的风风雨雨。今天可口可乐伴随它的声誉流淌全球。可口可乐的成功,其广告功不可没。

可口可乐广告正是铺天盖地,不惜巨本,而且几乎每年更换内容,多则一年更换三四次,而那醒目的可口可乐文字标志,始终如一,以此保持广告的一致性和连续性。

以上是可口可乐的四则图文广告,反映了可口可乐图文广告的一些特点。

()突出品牌标志。广告文字部分相当简约,尤其是中后期广告,没有诸如产品质量、企业情况方面的文字说明,仅口号标语罢了。画面表现一种与可口可乐相关联的意念,形成一种氛围,意在吸引注意力,引起联想。其广告的真正焦点是那产品外观和文字标志,显然是为了强化标志印象,确立品牌地位。而广告画面和文字都是为这一主旨服务的。

()可口可乐广告的另一特征是努力扣住时代脉搏,突出时尚。如1905年的广告,主要表现可口可乐与上流社会的联系(当时汽车还只是富人才享受得起),上流精神与典雅气质为当时社会的崇尚和追求,甚至模仿。又如1943年的广告反映了二次大战时期的一个事件。当时可口可乐把64套生产设备运到北非、欧洲、太平洋地区等离战场最近的地方,建立工厂。公司董事长保证:不论何时何地,不论公司赔本多少,每个穿军服的士兵都可以用五分钱买一瓶可口可乐。这一广告正是反映了这种对战士们的浓浓情意,表现了可口可乐对正义战争的支持,对宣传产品、树立企业形象起到极好作用。

()每则广告只强调一个侧面。通过不断的广告变换,能保持对受众心理的新鲜刺激。如1905年的广告侧重可口可乐风靡流行,无处不在,“不论到哪里,您都能喝上”。1925年的广告突出其畅销不衰,可口可乐品质尽在“一天六百万”的数字之中。1943年的广告表现了一种情谊,1987年的广告侧重“清凉世界”的感觉,进行诱惑攻势,激发欲望